服装品牌提升 转变方式是唯一道路

　　转变增长方式是未来江苏服装产业在日趋激烈的国际竞争中立于不败的唯一道路
　　
　　“以前我们苦口婆心地建议企业自创品牌，企业只是客套性的应付一下，现在你再看每年的江苏服装节，每年都会有新品牌涌现，而且各具特色。”第十三届江苏国际服装节期间，江苏服装协会会长郁冰在接受记者采访时表示，打造自主品牌，进行品牌升级已经成为江苏服装企业的自觉行动。
　　
　　据郁冰介绍，近年来，江苏纺织服装业的创造力与出口的品质有了很大的提高，扭转了以数量增长为主的出口局面，但今年江苏纺织服装业出口形势仍不容乐观。
　　
　　一方面是由于全球经济仍然不明朗，全球消费需求减少造成。另一方面，棉花价格非正常高速上涨导致纱线、面料等服装原料价格大幅波动上升。在棉花价格带动下，化纤、羊毛、羽绒、茧丝等各种原料价格均有不同程度上涨，特别是羽绒价格涨幅达历史均价4倍，大大增加了产业链价格传导压力。用工荒、通胀等因素共同作用，使得行业用工成本普遍上涨30％以上。
　　
　　郁冰表示，“经过全球金融危机冲击，江苏服装行业深刻意识到，转变增长方式是未来江苏服装产业保持并发展国际竞争优势，在日趋激烈的国际竞争中立于不败的唯一道路。”
　　
　　有关数据显示，到2010年末，江苏服装业总产值实现10521亿元。江苏服装业目前拥有中国世界名牌2个，中国名牌50多个，中国驰名商标30多个，江苏名牌300多个。
　　
　　但江苏服装业的“品牌经济”比重只占20％左右，再加上目前的品牌多集中在苏南地区、苏北品牌较少，江苏品牌建设之路依然任重道远。和浙江、广东等品牌大省相比，江苏服装企业为他人做嫁衣的情况还普遍存在。在“钱荒”、“电荒”、“人荒”、“高成本”的“三荒一高”情况下，江苏服装的转型跨越迫在眉睫。
　　
　　“江苏虽是服装大省，但却不是品牌大省。在国际服装市场上有号召力的江苏品牌依然屈指可数。”郁冰表示，江苏服装业的未来还是要在品牌上做文章。
　　
　　为此，江苏省服装协会着力在增强内功上下功夫，重点引导对全省服装产业具有支撑和带动作用的大企业的成长，狠抓品牌建设，以品牌引领江苏乃至全国服装产业发展，不断推动整个服装产业升级的进程。
　　
　　而已举办多年，以“品牌江苏、时尚江苏”为主题的江苏服装节，为江苏品牌的建设和发展、推广提供了良好的平台，其整合了国内外产业优势资源，成为江苏服装品牌成长的“孵化器”。
　　
　　第十三届江苏服装节更是以“新展馆、新起点、新高度”实现升级，移师南京河西新馆，借助新展馆的先进设施提升服务水平，扩大展会规模，提高品牌层次，实现新的跨越式发展；第二届江苏时尚创意周更多地引入国际理念，强化时尚、创意与设计，提升活动层次，体现时尚创意的多元化和时代性；系列活动更是全面升级，体现时尚、品牌、创新的魅力。
　　
　　随着江苏品牌建设的深入，专业的设计成为服装企业的新宠。几年来，大批专业的设计机构应运而生，成为时尚江苏和品牌江苏的发动机，为此，本届服装节增设了流行时尚展区和设计机构展区，省内多个设计机构以及来自英国、法国、日本、香港、台湾及省内外多家设计机构参加展示洽谈，与品牌企业、面辅料企业进行对接合作，增强江苏服装企业的设计和创意水平。
　　
　　事实上，江苏国际服装节经过13年发展，已逐步发展成为江苏服装品牌提升的推进器。
　　
　　作为传统支柱产业、民生产业、国际竞争力优势产业，纺织服装业的发展一直得到江苏省委省政府的关心和支持。在第十三届江苏国际服装节上，江苏省委书记罗志军、江苏省省长李学勇参观了展会，并作了重要指示。
　　
　　罗志军指出，近年来，江苏省纺织行业在转型升级上动手早、行动快，市场竞争力有了明显提升，尤其是一大批企业加强了自主品牌建设，摆脱了过去替别人贴牌加工的被动局面，这是一个很大的进步。
　　
　　事实上，近年来，江苏服装品牌企业在同质化竞争激烈、国际化竞争加剧的局面下，积极顺应市场的改变和创新，在产业的价值链中找到自己的独特位置，抓住擅长的领域，率先创新品牌发展模式。
　　
　　江苏后起之秀的新锐品牌阿仕顿男装采用SPA营运模式，实行一体化品牌经营后，短短几年迅猛发展至300多家专卖店，产品营销、市场覆盖、经济效益都取得了很好的业绩。
　　
　　波司登、红豆、雅鹿等品牌则在企业品牌多元化发展上走出一条成功之路，多元化经营有利于整合品牌资源，实现设计师团队资源共享，产品研发实力提升。实现销售网络多层次覆盖和资源优势互补，综合利用国内外品牌的营销渠道，共同做强做大。
　　
　　此外，江苏省服装企业根据其产业特性，把重点定在品牌研发、产品设计、规模经济、精密制造、供应链和营销渠道等方面，向品牌中高端化发展，促进了企业的转型升级，形成了一批在国内外具有持久竞争力的品牌企业。
　　
　　通过锻造江苏服装品牌的利器，今年不仅有波司登、阳光、红豆、雅鹿、宜禾、虎豹、桑罗、AB、雪竹等一批中国名牌和省市名牌在服装节上亮相，黑牡丹集团也在本届服装节上推出ERQ牛仔男装专卖店形象，另有兰姿绣、百芙伦、自由自在、法诗菲、七彩城、阿仕顿、萱泽、锦超、波仕曼等一大批新锐服装品牌强势走进了博览会，呈现成熟品牌不断升级、新锐品牌不断涌现的局面。众多的名企名牌名品撑起了江苏服装的半壁江山。
　　
　　“通过举办服装节和平时的行业服务，推动企业品牌建设，聚集江苏服装品牌航母舰队，目前江苏服装业已初步形成了以中国世界名牌、国家级名牌为龙头，省级名牌为重点，地方名牌为基础的名牌体系，江苏服装业开始走出从‘江苏生产’到‘江苏制造’进而到‘江苏智造’的品牌建设之路。”郁冰最后说。