环保化妆品：让美丽产业更美丽

　　目前20％的世界人口消耗了80％的地球资源；每天有5000人死于饮用水污染，10亿人喝不到安全的饮用水；接近10亿人面临饥荒；每年有1300万公顷的森林消失；四分之一的哺乳动物、八分之一的鸟类和三分之一的两栖动物面临灭绝；四分之三的渔场已枯竭、废弃或面临减产的危险；物种死亡的速度超过其自然繁殖的1000倍。
　　
　　人类，这个地球上最顶级的食肉动物群、所有食物链的终端，用其二十万年的历史，暴殄地球四十亿年累积的遗产。昔日加诸自然的种种，正以各种方式回归人类自身。对生态危机的关注，迫使人类重新审视自身与自然之间的关系，继而修正人类自身的生态发展观。你我作为个体的存在，都拿不出一个关于生态危机的解决之道，但这唯一的解决之道恰恰存在于68亿人群之中。
　　
　　现在化妆品行业届也掀起了一股环保风，从产品制造到品牌宣传，无不与环保低碳挂钩，这是一种好趋势，大方向来讲可以为保护地球环境做贡献，就化妆品企业自身来说，也可以低碳环保为卖点更好地开拓市场，显然环保化妆品可让美丽产业更美丽。
　　
　　环保生产要落到实处
　　
　　环保不是哪个企业的责任，环保就是每一个企业，每一个地球人的责任。问题的关键在于我们怎样理解环保，有没有落到实处。有的企业会认为，做企业就是要一切以经济建设为中心，一切以销售为目的，环保无非是一个冠冕堂皇的幌子。
　　
　　可以这样说，目前市场上仍旧有非常多的企业不重视环保。当然，也有不少企业是号称要环保的，但是他们也只是称称而已。事实上又有多少消费者会相信他们呢？
　　
　　环保不是说在嘴巴上的，要切实的行动起来。现如今，环保低碳成为时代的潮流，可谓行必称低碳，言必称环保。“这个产品不够环保，我不会购买的。”对于这样一句话，已经为越来越多“潮流”人士所提及。
　　
　　于是乎，中国各届都闻“环保”而动。商业界的人要比一般老百姓动得更快，因为产品只要跟“环保”搭上关系，就要好运作得多。所以，走出去问任何一个商家，“你的产品环保吗？”这位商家，必定拍着胸脯告诉我们，“100％环保低碳。”
　　
　　但是本土日化厂家所宣传的“环保低碳”，通常都会被中国的消费者所怀疑。当然，关于这个被怀疑的话题，本土日化企业早已经习惯了。怀疑的原因，自然是本土品牌，在生产和包装等各方面都有不尽如人意的地方。另外，则有个别厂家为了牟利而不折手段破坏环保，这种不负责任的市场行为，无疑给夹缝中的本土化妆品企业带来雪上加霜的打击。
　　
　　与跨国巨头相比，本土企业对环保的投入力度是比较小的。宝洁、联合利华和欧莱雅等跨国巨头，都在与国家相关环保协会和部门，进行着有关环保的企业活动，投入资金比例比较大，另一方面，这些跨国巨头在其产品的生产和营运的整个过程中，都有非常力度的环保投入。可以说差不多是武装到了牙齿。
　　
　　当然，我们不一定要与跨国巨头横着比，就自我纵向来比，本土日化企业在环保方面所付出的努力，已经比过去要强得多了。以前，我们是只管生产和销售，几乎不管生产过程中的环保问题。但是现在不一样，许多本土有规模的企业，在新建工厂的时候，都开始将环保摆上工作日程。
　　
　　环保产品要以信取胜
　　
　　化妆品是直接抹在人体肌肤上的产品，对所有爱美的男士和女士而言，化妆品早已成为她们日常生活中的必需品。而随着中国经济的进一步发展，中国化妆品市场增长也非常迅速。目前，中国已经是世界第三大化妆品消费市场。而中国市场每年都还在以非常高的比例增长着。
　　
　　目前，天然矿物和草本植物为成分的化妆品，成为当今行业的主流产品。比如，丁家宜推出的丁家宜-植物纯粹品牌，久大化妆品推出以久大盐业为背景的深井盐矿化妆品，韩束妆业推出的青春橄榄系列……外资巨头欧莱雅、宝洁和联合利华等的产品就更不必说了。目前几乎所有在市的化妆品都是天然矿物和本草植物概念，都属于环保化妆品。
　　
　　环保化妆品是符合现在时代潮流的，但是还是要做到以“信”取胜。所谓以信取胜，就是不能欺骗消费者，通常我们在宣传产品的时候，都会拍着胸脯说自己的产品是“天然矿物和植物纯粹”的产品，但如果在产品制造过程中确实添加了化学成分，而不小心又被相关部门调查出来，并同时被有关媒体报道出来，那就等于欺骗消费者了。
　　
　　任何人都知道，市场终究“以信取胜”，骗人的买卖是不能长久的。市场其实是很公平的，我们从市场中“骗”回来多少销售，必定总有一天会全部赔回去，最终的结局不但企业财富如浮云，连企业信誉和品牌知名度也白搭。这个代价，相信任何企业都不想去尝试。
　　
　　凡称自己的产品是环保化妆品的，其实质上，另外的意义则是，这个产品必定是安全可靠的。业内人士都知道，化妆品第一大重点就是要安全，毕竟这是用于人体脸部或者身体上，与人体皮肤直接接触用的产品。甚至有功效的化妆品，如果不安全，实质上还不如没有任何功效的化妆品。
　　
　　安全是环保化妆品获得消费者信赖的最直接体现。而与安全相对应的，自然是不安全。但事实上纯天然矿物和植物纯粹产品，就能保证绝对安全呢？显然不是这样，在很多情况下，物品对人体皮肤的作用和反应是不一样的，由于人体皮肤各异，所以有些皮肤会适用天然矿物化妆品，而有的皮肤则适用植物纯粹化妆品。
　　
　　针对人体皮肤个体的区别，这其实给化妆品行业造就了进一步细分市场的机会。跨国日化巨头在细分市场上是做得很专业的，他们针对每一个功能细节，都会依照一个专一的原料开发一款专业的产品出来。通常开发新产品的途径有以下两种，一种是市场上发现了新的原材料，而这个原材料恰好对人体某一个地方具有非常明显的改进功能，那么这个时候，就可以开发出一款相对应的产品来；另一种途径则恰好相反，就是人体某一个地方具有这种需求，根据这种需求去寻找新材料，或者对原有的材料进行重新研发。
　　
　　可见环保化妆品如何才能做到以“信”取胜，其根本是要做好科技研发。或者根据新原料的发现来研发，又或者根据需要去研发新原料。从研发的角度上来讲，本土日化企业要比跨国日化巨头逊色很多。
　　
　　就产品包装的每一个细节而言，在本土品牌佰草集看来都是合格的产品，而在其欧洲合作伙伴丝芙兰看来却都是不合格的次品，佰草集在经历了丝芙兰一次又一次的挑剔后，才通过了丝芙兰对其产品上架的各种要求。可见，在我们看来可能没有瑕疵的产品，而在市场看来却可能都是些有问题的产品。环保化妆品也是如此，不能仅仅自己认为很环保，更重要是要市场认可，这就需要做到以信取胜，就需要品牌创造者们更加严格地要求自己，对产品的每一道工序，每一个细节都要格外重视。