在很多人还将“玩具”的概念等同于“儿童玩具”时，日本的玩具商却已看到另一庞大市场——老年人玩具市场的无限商机。据朝鲜媒体报道，购买儿童玩具的顾客往往并不是孩子，而是有钱的爷爷、奶奶们给孙辈买礼物。考虑到这种消费情况，在日本出现了连大人也可以一同玩乐的玩具店。
日本玩具销售公司BomeLund8日表示，18日将在东京代官山开办中老年人也能愉快购物的玩具博物馆型玩具店。该玩具店将展览儿童玩具制作的背景和研发过程。孩子们也许会觉得没意思，但是爷爷、奶奶们可能很感兴趣。
日本的20至30多岁人群大都是入不敷出，但60岁以上的退休人群则是富裕阶层，他们拥有总金融资产1476万亿日元中的880万亿日元。为此，儿童用品业界正在加强针对爷爷奶奶们的营销活动。
在日本，面向老年人的玩具也相继问世。玩具企业Wiz和医疗企业一同开发了名为“增加笑容机器人”的玩偶，目前已开始销售。老人们可以和这种机器人说话，机器人会用各种各样的话回答老人，是一种智能玩具。这种玩具可以说400个单词，能够增强老人的沟通能力。
Vstone开发了一种会做体操的小型机器人“Dorero”（见上图）玩具。“Dorero”样子是貉，它能做有益于缓解老年人关节痛的体操，还能说“辛苦了”等鼓励的话。老年人活动中心也会用玩具来预防老人痴呆。
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