家电业迎来了农历新年首个开门红，黑白电销量与去年同期相比均出现了大幅上涨。商务部数据显示，春节整体家用电器销售额增长2.7%。行业机构奥维咨询(AVC)提供的分品类销售数据显示，2013年春节促销期(2013年1月28日-2月17日)彩电终端零售量为306万台，与去年春节促销期(2012年1月9日-29日)相比，销量显著提升，增幅为45%，超出此前市场预期。白电市场销售业绩也不错，冰洗空销售量和销售额双双上涨，冰箱销量涨幅达到25%。春节家电企业斩获颇丰。在数据的支撑之下，家电行业即将回暖之声不断传出，行业信心指数倍增。记者了解到，多家二线空调品牌调高了销售目标，不少渠道方增加了与上游厨电企业的订货量。一位不愿具名的企业代表告诉记者，春节销售市场是一年销售行情的晴雨表。春节市场销量复苏，就代表着整个行业走出严冬，2013年家电行业被看好。
龙头企业表示谨慎
“回暖了吗?我倒不这么认为。”长虹多媒体产业公司常务副总经理苏子欢表示，新年不少消费者更换大尺寸电视推高了销售量。厂家出货数据显示，46英寸、55英寸电视春节非常畅销，出货量已经占到整体销量的50%。销售金额的上涨也是受益于大尺寸产品的拉动。春节家庭对大尺寸电视的需求更明显，但是纵观整年的市场需求，却没有一个爆发点。在去年积累的高库存压力之下，行业难言回暖。
白电销量增幅也很明显，尤其是冰箱，销量上涨25%，销售额上涨20%。对此，美的集团国内市场部总监王金亮表示，很难从这样的短期数据判断新年行业走势。去年冰箱一年销售都很惨淡，年末出现小幅上涨是很正常的。2012年宏观经济整体不景气，整个行业触底，2013年会有反弹，但并不会如行业内所说的出现V字形反弹。
企业出言谨慎，是由于2013年整个行业还面临着不少遗留问题，首当其冲就是高库存。家电分析师梁振鹏认为，2012年随着家电市场下行，销量下滑，库存居高不下。高库存占用了大量的流动资金，库存的跌价率与日俱增，增加了公司的盈利风险。不及时清理库存，行业难言回暖，如何消化高库存成为2013年的首要难题。以空调为例，库存量不降反升，去年12月空调库存为759.48万台，环比增长5.02%，涨幅位居2012年单月环比上涨幅度最大值。其他品类的库存量也是居高不下，彩电、冰箱都在加紧清理库存。
企业积极应对政策退出风险
制约行业快速回暖，除了库存问题，还有政策风险。有分析认为，从过往经验来看，2012年以旧换新、家电下乡等刺激性政策纷纷退出，造成了销量的锐减。数据显示，节能惠民政策带动各品类销量大幅上涨，尤其是彩电。市场需求已经被大幅预支，若今年5月31日实施一年的家电节能惠民政策退出后，行业将再度进入低潮期。康佳集团相关负责人认为，节能惠民政策退出带来的风险和影响究竟多大，要看企业如何进行应对。
各企业确实也预料到了政策退出的风险，并做好了防范准备。苏子欢认为，政策退出后，未来的市场如何规划、产品如何布局，多数企业已经做到心中有数，这样退出后影响也不会很明显。TCL方面则认为，家电惠民政策是否存在影响的是国内市场，TCL未来会更加重视海外新兴市场的开发。目前海外市场的业绩在TCL的业绩中占据了相当大的份额。
可持续政策助力行业回暖
为了帮助家电企业在2013年摆脱困境，国家相关部门从去年底就在谋划刺激性政策。去年12月全国家电下乡政策结束之时，业内有消息称家电下乡延续性政策正在征求意见中，未来冰箱、洗衣机、空调等传统大家电不在补贴范围之内，高能效家电将享受政策补贴。
当时有厂商认为，家电下乡政策让一些区域性品牌焕发生机，但影响了市场的正常竞争和运行规律，一些区域品牌分流了主流市场品牌的市场份额。多数企业并不希望政策出台。
昨日，康佳集团相关负责人指出，实际上企业并不是不希望政策，而是希望对行业有效拉动的可持续政策出台，如果是短期效果，反而扰乱市场规律，行业当然不欢迎。苏子欢表示，一切政策的制定要从消费者利益出发。政策有利于企业和行业朝着环保、节能方向发展是最受欢迎的。另外政策的作用是引导，企业不应该过分依靠政策。
记者手记
都是激进扩张惹的祸
库存高企已经成为笼罩在国内家电企业头上的一个魔咒。过去五年里，国内家电行业迅猛发展。城镇化给家电行业带来了不可多得的发展机会，此外在家电下乡、以旧换新等政策的刺激下，家电企业各个赚得钵满盆溢，股价和市值频频创出新高。过去五年一度被企业认为是家电业的“黄金时代”。家电企业认为这样的日子会一直继续，加速圈地、扩张生产规模就成了五年间的主旋律。
然而好景不长，楼市调控政策给家电行业泼了一盆冷水，空调、灶具等与楼市密切相关的家电产品销量一路下挫。此外一系列补贴政策的“狂轰滥炸”预支了百姓的消费能力。生产线大量闲置、人才储备过高、库存高企让家电企业终于品尝到盲目扩张带来的恶果。
此外家电企业扩张速度过快，管理水平却没有得到相应提高。产品管控不够严格，频频曝出的质量问题不断给企业敲响警钟。
不过危机有时也意味着转机，国内企业已经纷纷迈出国门，走进国际市场。用产品和技术创新叩响国际市场大门，是应对国内市场萎缩的不二法宝。企业在科技创新、专业化上下功夫，就能不依靠政策自力更生走出低谷，重现当年增长。
苹果微软之间的战场
